フランス発のスポーツ用品チェーン「デカトロン」の冬用サイクリングウエアがラインナップ。安価を維持するためにネット販売のみに集約し、日本の利用者のニーズに応えている。
ツール・ド・フランス出場チームも愛用するデカトロン冬用ウエア
日本では実店舗撤退のデカトロンだがネット販売戦略転換で要注目
フランス発のスポーツ用品チェーン「デカトロン」は、低価格かつ高品質な商品で世界的に人気を博している。日本市場では近年、実店舗の撤退が相次いだが、ネット販売で新たな注目を集めている。コスト削減を徹底し、母国フランスよりも安価なスポーツ用品が日本で手に入る逆転現象が起きている。
実店舗撤退の背景
デカトロンは1976 年にフランスで設立され、フランスの大きな都市には郊外型大型店舗としてよく見る。日本で実店舗展開を始めたのは2019年。幅広いスポーツジャンルの商品を驚くほどの低価格で提供してきたが、全国にわずかに点在した店舗が次々と閉店した。合理的な店舗運営を継続するフランスとは異なり、日本では公式オンラインストアを強化することになった。
ネット販売へのシフト―格安の秘密
実店舗撤退後も、デカトロンはネット販売が格安価格を実現している理由は、店舗運営コストの排除だけでなく、流通の効率化、独自ブランドによる企画・製造・販売の一貫体制などが挙げられる。中間マージンを極限まで削減し、消費者にとって本当に必要な機能や品質を追求したアイテムのみをラインアップ。これにより、他の大手スポーツ用品店と比べても圧倒的なコストパフォーマンスを維持している。
消費者へのメリットと課題
ネット販売へのシフトによって、全国どこからでもデカトロンの商品を手軽に購入できるようになった。アウトドア用品やフィットネスウエア、サイクリンググッズなど、ジャンルごとの専門アイテムも充実。価格の安さだけでなく、レビューを参考にした商品選びや、公式サイトによるキャンペーン、ポイント還元なども魅力だ。
一方で、実店舗で実際に商品を手に取って選ぶ体験ができない点や、サイズ感や質感に不安を感じる消費者も少なくない。返品・交換制度の充実や、オンラインでの情報発信力強化が今後の課題となってくる。ただしネットを通じてより多くの人に届ける仕組みは、消費者にとっても大きなメリット。今後のデカトロンの動向に注目が集まる。
フランスのデカトロン店舗を訪問したときのコラム
デカトロンAG2Rラモンディアルが新ジャージ…店舗で70ユーロ購入可
フランスのデカトロンAG2Rラモンディアルが新デザインのサイクリングウエア「ギャラクシー」を3月12日に発表した。3月14日のグランプリ・ド・ドナンで初めて着用される。製作は同チェーン店が持つサイクリングアパレルのバンリーゼル。
右袖には、26年にわたりタイトルスポンサーを務めてきたAG2R LA MONDIALE Groupの歴史的なブルーをあしらったデザイン。左袖には、DECATHLONの新しいアイデンティティであるグリーンがイノベーションを表現している。
細心の注意を払って精密にデザインされたギャラクシージャージは、その独自性によって際立っており、プロトンで非常に目立つはずだ。注目を集め、賞賛を呼び起こすようにデザインされ、大胆さ、独創性、変化を体現しているという。
チームウエアは12日から70ユーロで購入できる。販売はデカトロンショップ、デカトロンのウェブサイト、公式チームショップで。
デカトロンで無料会員登録すると何度でも500円引きキャンペーン
フランスの大規模スポーツ用品店、DECATHLON（デカトロン）がスプリングキャンペーンとして4月7日から5月9日まで、デカトロンの全製品を期間中何度でも合計金額より500円OFFで購入できるキャンペーンを実施する。
テニスラケット6290円、クロスバイク7万4900円と破格
1976年にフランスのリールで創業したデカトロンは、世界最大級のスポーツブランドとして、常に革新的・実用的・サステナブルなオリジナルスポーツ製品の販売を行っている。
キャンペーン概要
期間：2022年4月7日（木）～ 5月9日（月）
内容／条件：期間中、 税込5000円以上の購入で、合計金額から500円の割引をする。キャンペーン期間中、何度でも利用可能。割引にはデカトロンメンバーシップへの会員登録が必要（年会費・入会費無料）。
場所：デカトロン西宮店、幕張店、公式オンラインストア、楽天市場店（楽天市場店のみショップ内での配布クーポンで割引提供）
QUECHUA (ケシュア) キャンプ ワンタッチテント 2 SECONDS EASY FRESH&BLACK – 3人用
2カ所の紐を引っ張るだけで設営できて、撤収する際は両サイドのボタンを押して畳むだけの革新的なワンタッチテントの3人用が、4月中旬より販売開始。遮熱・遮光・UPF50+で涼しく過ごせて、朝日に邪魔されることなく朝まで快眠できる。37,900円（税込）
QUECHUA（ケシュア）キャンプ テントポール付きリビングエリア ARPENAZ BASE 6人用
自立構造で簡単に設置できる6人用のリビングシェルター。耐風・耐水・UPF30のUVカット性能のほか、虫除けネットもついていて、広く快適に過ごせる。糸を直接染めて排水を減らす技術を採用した環境負荷軽減に配慮したエコプロダクト。24,900円（税込）
ITIWIT（イティウィ） 空気式クルージングカヤック 2~3人用
キャンプ中のレジャースポーツとしてもおすすめの、収納バックパック付きの空気式カヤック。エアーポンプで膨らませて、遊び終われば折りたたみ、付属のバッグに入れてコンパクトに収納・携帯できる。付属バッグパックには別売りのエアーポンプとパドルをまとめて携帯可能。パドルやポンプ、ライフジャケットは別売り。58,900円（税込）
B’TWIN（ビトウィン） クロスバイク RIVERSIDE 900
年間を通して、あらゆる天候下でトレッキングできるクロスバイク。軽量なアルミニウム合金フレーム、10段変速、28インチの多用途な舗装路＆トレイル用パンク防止補強タイヤ、油圧式ディスクブレーキなどツーリングに最適な機能が満載。74,900円（税込）
EVADICT（エバディクト）トレイルランニングシューズ MT Cushion
トレイルランやウルトラトレイルのために開発された、耐久性とクッション性にフォーカスしたシューズ。驚くほどに軽く、クッションの上を走るようにしなやかな履き心地。独自開発のKalenソールが足を保護し、軽快な走行をサポート。14,900円（税込）
OUTSHOCK (アウトショック) 自立式インフレータブル サンドバッグ 100
汎用ポンプで約1分以内に膨らむインフレータブル（空気注入式）サンドバッグ。プラスチック製のベースにサンドバッグ箇所をスライド収納でき、コンパクトに保管できるのでホームジムにもおすすめ。デカトロン水上スポーツチームとの共同開発品で、連続パンチにも十分耐えられる非常に丈夫な仕様。別売りの空気入れが必要。12,900円（税込）
ARTENGO（アルテンゴ）テニスラケット TR160 GRAPH
100%グラファイト製で比較的軽く、初期の練習時に扱いやすく、持ちやすいラケット。デカトロン公認インストラクターとの共同デザイン。6,290円（税込）
OXELO (オクセロ) キックボード 大人用 Town 9 EF V
ダブルサスペンションが付いた大人用キックボード。快適な乗り心地で、フランスなら街移動・通勤・通学におすすめ。1秒でさっと簡単に折り畳めるEASY FOLD機能や、スーツケースのように引いて歩けるトロリーモードで持ち運びもラクラク。29,900円（税込）
【デカトロン】フランス庶民が支持するデカトロンロードが全店舗で1割引
フランス最大手のスポーツ用品チェーン、Decathlon（デカトロン）が日本にある全店舗で9月13日から10月10日まで、人気の6スポーツを対象とした秋キャンペーン「FIND YOUR NEXT キャンペーン～あなたのスポーツは、もっと面白くなる」を開催します。対象製品はロードバイクを含む30点で、10%OFF。
FIND YOUR NEXT キャンペーンの対象店舗はデカトロン西宮店、デカトロン幕張店、デカトロン公式オンラインストア。対象スポーツはキャンプ、トレッキング、ジョギング、フィットネス、ロードサイクリング、スケートボードの6スポーツ。全店舗統一キャンペーン。オンラインストアでは27製品が対象となる。
BTWIN（ビトウィン）サイクリング ロードバイク 120 DISC CN
ビトウィンはデカトロンのオリジナルバイクブランド。さらなる挑戦をサポートする自転車として庶民に人気なのが、さまざまな路面に対応できるモデル。多用途な設計と2×8段変速。快適性重視のジオメトリー、アルミフレームとカーボンフォークの組み合わせ。メカニカルディスクブレーキ装備で雨天時の制動力もある。
またドロヨケやバッグを搭載するためのネジ受けもフレームにある。キャンペーン価格は税込み7万4900円。採用されているパーツは廉価グレードなので、トップメーカーのものなどにアップグレードするのも楽しい。
【Decathlon】通販サイトへ
QUECHUA (ケシュア) キャンプ テント MH100 FRESH & BLACK – 3人用
組み立てが簡単な定番のポール式テント。フライシートには特許取得済みのFRESH&BLACK素材を採用し、遮熱、高度の遮光性、UPF50+で紫外線をカット。夏でも涼しく過ごせて、中は真っ暗なので朝日に邪魔されることなくぐっすり快眠。税込9900円。
【Decathlon】通販サイトへ
DOMYOS（ドミオス） ホームジムラック ボディウェイト TS900
自宅でのボディウエイトトレーニングに適したラック。1平方メートル のフロアスペースで身体を強化。プルアップ (ワイドグリップ、ハンマーグリップ、チンアップ)、ディップス、腹筋 (ニー＆レッグリフト)など、背中、腕、お腹の筋肉トレーニングを自宅で。税込2万4900円。
【Decathlon】通販サイトへ
OXELO（オクセロ）スケートボード コンプリート 500 Fury Paranoid 8.25″
100％カナディアンメイプル使用のストリートやランプでのスケートボード。スキル向上に適したハイエンドなコンプリートデッキが特徴。経験豊富なスケーター向けに設計された高品質コンプリートデッキ。Fury Evo 2トラックは軽量で反応が早くカービングもスムーズ。税込1万3900円。
【Decathlon】通販サイトへ
フランスのデカトロンが梅田蔦屋書店に初の期間限定POPUP SHOP
フランス最大級のスポーツ用品店デカトロンが、スポーツに触れ楽しめるポップアップショップを2021年3月16日から4月15日まで、大坂・梅田のルクア イーレ 9Fの梅田蔦屋書店に出店する。日本初のデカトロン・ポップアップショップとなる。
約70平方メートルのポップアップショップで、「デカトロンとはどのような会社なのか」「低価格の秘密」など同社の理念を含めた企業情報をパネルやプロジェクターで紹介する。デカトロンを代表する人気製品2点を含めた15点を常時展開するほか、コロナ禍でも楽しめるヨガ・キャンプ・サイクリングの3スポーツに週替わりでスポットを当て、およそ50点を展示販売する。
ユニークな代表製品2点を展示
ワンタッチテント 2 SECONDS EASY（税込1万7900円 ）
ベストセラーのQUECHUA（ケシュア）「2 SECONDS テント」 シリーズの最新版。さらに簡単で高速に設営ができるようになった業界初、特許取得済みのワンタッチテント。両側からヒモをひっぱるだけで設営でき、ボタンを押すだけで撤収できる手軽さが人気。
シュノーケリングマスク イージーブレス（税込4090円）
自由な呼吸と広い視野を実現した、世界初の顔を全面的に覆うシュノーケリングマスク。鼻と口両方から呼吸ができ、面倒な水抜きの必要もなし。独自の空気循環システムで、曇らずクリアな視界でシュノーケリングを楽しめる。
イチオシの3大スポーツを週替わりで展示
3月16日（火）～3月24日（水）モビリティ
【自転車・キックボード】 コロナ禍で3密を避けた新しい移動手段として注目されている。
3月25日（木）～4月2日（金）アウトドア
【キャンプ】 2秒テントを含む大人気のアウトドア製品（ケシュア）を出品。
4月3日（土）～4月15日（木）アスレジャー
【ヨガ・ジョギング】 フランスでデザインされたウェアやシューズなどを展示販売。
Instagramプレゼントキャンペーン
ポップアップショップ期間中、ショップ内を撮影しインスタグラムに投稿した人にオリジナルバックパック、およびオンラインクーポンをプレゼント。
※バックバックは先着200名。
※デカトロン会員登録が必要。
※オンラインクーポンはデカトロン公式オンラインストアでのみ使用可能。
デカトロン通販サイトは自転車関連商品も安価で充実
フランスのたいていの町にあるデカトロンは、フランス庶民が気軽に自転車を楽しむ際に必ず立ち寄る量販店だ。自転車用品の売り場面積も広く、完成車のみならず、アクセサリーはウエアも充実している。日本では通販で安価に入手できる。
