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アトレが運営するプレイアトレ土浦（JR土浦駅ビル）が茨城県主催の「いばらきデザインセレクション2021」で大賞を受賞した。茨城県の地域や産業を元気にする優れたデザインの選定を通じ、地域イメージを高め、産業振興につなげていく取り組み。2005年より始動し、17回目を迎えた。 

今回の受賞は、JR土浦駅の駅ビルを日本最大級のサイクリングリゾートへコンバージョンし、つくば霞ヶ浦りんりんロードのスタート地点で、サイクリスト向けのサービスをワンストップで提供している点が評価された。

また、2020年度は、プレイアトレ土浦2F IBARAKI 佐藤酒店が「いばらきデザインセレクション2020」で茨城の酒と食を楽しむ体験型茨城の地酒専門店として「選定」を受賞している。

プレイアトレ土浦は、国内最大級・日本初の駅直結サイクリング特化施設として、『PEDALING RESORT〜すぐそこにある180kmのサイクリング旅』をコンセプトに、現代の生活価値に即したアクティブなリゾートライフを、サイクリングを通じて提案し、地域全体のサイクルツーリズムの発展に寄与していきたいという。

 受賞概要

受賞対象：プレイアトレ土浦
プロデューサー：株式会社アトレ
設計：株式会社JR東日本建築設計
施工：安藤ハザマ
デザイナー：全体監修　SUPPOSE DESIGN OFFICE　谷尻誠、 吉田愛
STATION LOBBY監修　株式会社brownbag lab　阿部信吾
星野リゾート　BEB5土浦監修　株式会社佐々木達郎建築設計事務所　佐々木達郎

プレイアトレ土浦のこれまでのその他の受賞歴

・2020/10　グッドデザイン賞受賞
単なるスポーツ施設ではなく、カルチャーとの融合をうまく実現させたコト（体験）のための建築であること、地域のブランディングに寄与している点が評価されて受賞。 

・2021/05 国土交通省　自転車活用推進功績者表彰
全国初の駅直結型の複合サイクリング拠点を整備。サイクルショップ、レンタサイクル、シャワー設備、情報発信スペースを整備するほか、自転車を客室に持ち込めるホテルを誘致。さらに、コロナ禍でも茨城県内の観光資源や自然を生かし、地域事業者を巻き込んだサイクリング・キャンプなどの大型イベントなど自転車をかけ合わせた誘客を継続して取り組んでいる点を評価。

プレイアトレ土浦が主催した地域と連携した自転車イベント

プレイアトレ土浦は、つくば霞ヶ浦りんりんロードのさらなる魅力向上のために、これまでに多数の自転車イベントを開催してきた。 

【これまでに主催したイベントの一例】
・2021/3/27、 28 『土浦レイクサイドバイクロア』
全国各地で開催される大人気自転車イベント、バイクロアを誘致し、2日間で3000人が来場した。 
イベント詳細： https://company.atre.co.jp/company/news/lev2.php?no=697

・2021/10/16『土浦～石岡ワンウェイツアー』
JR常磐線『いばらきサイクルトレイン』運行記念イベントとして開催し、多くの首都圏のサイクリストが参加した。 
イベント詳細： https://company.atre.co.jp/company/news/lev2.php?no=733

日本最大級の体験型サイクリングリゾート「PLAYatre TSUCHIURA＝プレイアトレ土浦」で、『WELCOME TSUCHIURA PROJECT ～Ride＆Trip～』と題した大型イベントプロジェクトを2020年9月18日（金）より始動する。

茨城県による「いばらき観光誘客推進事業」にPLAYatre TSUCHIURAが参画することが決定。新型コロナウイルス感染拡大により、甚大な被害を受けている県内観光地の活力を取り戻すべく、茨城県南エリアを中心にサイクリングイベントを展開する。

イベントプロジェクトは、茨城県の観光資源や自然を活かしたサイクリングやキャンプ、アウトドアイベントを中心に、バーチャルとリアルを融合させたwithコロナ期における新たなイベントモデルに取り組むと同時に、期間中で延べ約2万人の集客を見込んでいる。

イベント開催にあたっては、自治体および関係団体のガイドラインにのっとり政府が公表した「新しい生活様式」の実践と、新型コロナウイルスの感染拡大防止に向けた取組みを徹底して行っていくという。

バーチャルサイクリング チャレンジ

・開催日：9/19（土）～11/30（月）
・場所：プレイアトレ土浦2F特設ブース、オンライン上で

バーチャルライドアプリKinomapで、つくば霞ヶ浦りんりんロードを楽しもう！
プレイアトレ土浦内の特設ブースにて、世界中の人々とつくば霞ヶ浦りんりんロードを一緒に走るバーチャルライドや、自宅にいながら茨城の魅力あるサイクリングコースをオンライン上で体験できる。

オリンピアンと走る！上級者向けライドツアー

3コースともにツアーゲストとして、アテネ五輪出場の元プロロードレーサー田代恭崇氏が参加
・10/10（土）～11（日）スキルアップ合宿ライド（星野リゾートBEB5土浦宿泊）
・10/18（日）筑波山ヒルクライムライド
・10/25（日）歴史探訪ライド

茨城の名所を巡る！ビギナー向けライドツアー

秋の紅葉シーズンに、茨城ならではの酒蔵やグルメを楽しめる、初心者向けライドツアー

・11/6（金）～7（土）BEB5土浦に泊まる！宿泊ライド
・11/8（日）稲葉酒造酒造見学ライド
・11/15（日）秋のグルメライド

BIKE&CAMP FES 2020

・開催日：10/31（土）～11/1（日）
・場所　：つくばワイナリー（茨城県つくば市）

アウトドアの新たな扉を！自転車×キャンプをテーマにした旅フェス！
自転車・アウトドアメーカーなどが多数出展し、アウトドアの新たな扉を開きたいキャンパーや自転車初心者も楽しめるイベントです。旅に特化した自転車本体、パーツ類、パニアバッグなどを展示・販売。
また、自転車への荷物の積み方、輪行の仕方、ギアの選び方、ワイナリーならではのワインセミナー、焚き火の熾し方などのワークショップやトークショー、グルメブースなどコンテンツも盛りだくさん！　キャンプサイトでの宿泊も可能。

第2回つくば霞ヶ浦りんりんサイクリング

・開催日：11/14（土）※9月下旬エントリー開始予定
・場所　：川口運動公園（茨城県土浦市

つくば霞ヶ浦りんりんロードを走る、初心者のためのファンライド！
『WELCOME TSUCHIURA PROJECT ～Ride＆Trip～』のラストを飾る、大型サイクリングイベント。全長180kmの「つくば霞ヶ浦りんりんロード」の一部約50kmをコースとして走行する、自転車イベント初心者のためのファンライドで、気軽に週末のアクティビティとして参加できる。
初心者が不安に感じるサイクリングのHow Toをサポートするコンテンツを多数用意して、自転車イベントデビューを応援！　エイドステーションでは、地域ならではの味覚を用意！　秋の風景を感じながら、程よい運動とグルメを。

●プレイアトレのホームページ

日本最大級の体験型サイクリングリゾート『PLAYatre TSUCHIURA』の3～5階にサイクリングホテル「星野リゾートBEB5土浦」が2020年3月19日（木）にオープンする。

全長180kmのサイクリングコース「つくば霞ヶ浦りんりんロード」のスタート地点に、サイクリングを楽しむためのベースキャンプとして、2018年3月29日にオープンした『PLAYatre TSUCHIURA』が、オープン2周年にあたる2020年3月19日（木）いよいよ全館グランドオープンを迎える。

愛車との旅をもっと楽しみたい、リラックスした気分で観光をゆっくり楽しみたい。そんな願いをかなえる、カジュアルで居心地のいいホテルが誕生した。駅直結で都心からのアクセスも抜群！　愛車の持込みもOK！　思い立ったらすぐに行ける、楽しみ方無限大の新しいリゾート。

星野リゾートBEB5土浦

・運営会社 ：星野リゾート（代表：星野佳路）
・延床面積 ：約5000㎡
・施設構成 ：客室、パブリックスペース（カフェ、ライブラリー、ショップ含む）
・客室数 ：90室（プレイアトレ土浦 3～5F：3F/16 室、4F/33 室、5F/41 室）
・平均客室面積 ：約26㎡
・料金 ：
1泊6000円～（2名1室利用時 1名あたり、税別、食事別）
チェックイン 15:00/チェックアウト 11:00
29歳以下エコひいきプラン 1室1万2000円+税（季節・曜日問わず）
●星野リゾートBEB5土浦のホームページ

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『PLAYatre TSUCHIURA』とは

東京から電車で最短49分、駅直結という好アクセスな立地にあり、霞ヶ浦や筑波山など恵まれた自然環境を有する日本有数のサイクリングコース「つくば霞ヶ浦りんりんロード」の首都圏からの玄関口に、2018年3月29日オープンした。

『PEDALING RESORT-すぐそこにある180kmのサイクリング旅-』をコンセプトに、従来のリゾート体験とは異なる、現代の生活価値に即したアクティブなリゾートライフをサイクリングを通じて提案している。

館内は自転車の持ち込みが可能であり、メンテナンスから宿泊機能まであらゆるサイクリストのニーズを充たす、国内最大級・日本初の駅直結サイクリング特化施設となる。

つくば霞ヶ浦りんりんロードについて

つくば霞ヶ浦りんりんロードは、豊かな自然や風景を楽しめる全長約180kmのサイクリングコース。日本百名山のひとつである筑波山、日本で2番目に大きな湖である霞ヶ浦、世界一大きなブロンズ立像の牛久大仏など、雄大な景色の中でサイクリングを楽しめる。

2019年11月、つくば霞ヶ浦りんりんロードが、国土交通省が指定する日本を代表する自転車道「ナショナルサイクルルート」として、ビワイチ、しまなみ海道サイクリングロードとともに選ばれ、ますます注目度が高まっている。

茨城県との取り組み

PLAYatre TSUCHIURA の核施設となる「りんりんスクエア土浦」は、茨城県・JR 東日本・アトレが官民一体となって取り組む地方創生の新しい試みから生まれた、日本初の駅直結サイクリング拠点。サイクルショップやレンタサイクル、シャワー、ロッカーなどを備え、サイクリスト向けのサービスをワンストップで提供し、多種多様なサイクリングライフを提案している。

この「りんりんスクエア土浦」の取り組みに続き、サイクリングホテルでも、「茨城県宿 泊施設立地促進事業補助金」の第1号案件として事業認定された。茨城県の宿泊施設のフラッグシップとなり、新規顧客層の獲得やインバウンド対応などにより、茨城県の観光イメージの向上に資するホテルとなることを期待されている。

「りんりんスクエア土浦」とサイクリングホテルを融合させた取り組みを積極的に行い、茨城県内のサイクルツーリズムを盛り上げ、自転車を活用したまちづくりに貢献していきたいという。

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オープニングイベントは『弱虫ペダル』複製原画展

3月17日（火）～5月10日（日）

2008年に「週刊少年チャンピオン」で連載を開始した自転車漫画『弱虫ペダル』。 4月8日（水）には単行本66巻が発売、勢いに乗る『弱ペダ』の世界をよりいっそう楽しめる、躍動感あふれる複製原画を展示。 （＠2F イベントスペース：入場無料）

大切な自転車を携えて旅先で宿泊するときは、盗難や破損の心配がない部屋の中か、きちんと管理された駐輪ラックなどに置いておきたい。そんなサイクリストの要望をかなえたホテルが全国に増殖中。安価な合宿所タイプ、リラックスできる専用客室などが選択できる。おすすめコースの案内、自転車貸し出などのサービスも充実。

eバイクのレンタルと朝食込みで5200円パックも

自転車旅を豊かにするホテルとして、静岡県の温泉地・伊豆長岡の中心地に2019年3月オープンしたのが「コナステイ伊豆長岡」だ。自転車に乗ったまま館内を走ってもOK。整備スペースがあり、eバイクのレンタルも気軽に申し込める。サイクリストにとってこれほど心地よい宿泊施設はない。

環境に優しい自転車が見直され、全国各地の自治体が自転車を使った旅を楽しむ観光客を受け入れる整備を進めている。だからたいていのホテルは客室への持ち込みを認めてくれたり、高額なスポーツバイクの取り扱いに気を遣ってくれる。それでも外で遊んできた自転車をロビーに持ち込むのは勇気がいるし、他の利用者に迷惑をかけないかと心配してしまう。

サイクリングホテルはそんな気遣いが一切不要なのである。いわゆる「サイクリストファースト」というヤツだ。コナステイでは道路から段差なしでフロントまで行ける。木製フロアは自転車シューズでも滑りにくい。洗車スペースを自由に利用でき、スタンドやぞうきん、空気入れなどを貸し出してくれる。

安価な二段ベッド形式のドミトリーは自転車合宿にうってつけ。食材を持ち込んでシェアキッチンで調理できる。トレーニングルームにはVRマシンがあって、無料で利用できる。もちろん伊豆長岡だけに源泉掛け流しの温泉で疲れをいやすこともできる。

コナステイには2019年までブリヂストンサイクリングで走っていた元トップロード選手の平塚吉光さんが勤務。沼津市出身で、伊豆半島は現役時代の練習環境だっただけに知らない道はない。

「その日の気分で走るルートが選べるほどサイクリング環境には恵まれています」と平塚さん。フロント前のリビングには推奨サイクリングコース地図の分厚いファイルがあって、気に入った地図を1枚もらって携行することができる。

eバイクのレンタル付き、朝食無料のドミトリーで5200円から。春の桜サイクリングなどさまざまなプランが用意されている。

◆コナステイ伊豆長岡

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星野リゾートBEB5土浦

茨城県・土浦駅ビル「プレイアトレ」に3月19日オープン。24時間営業のスポーツバーは海外自転車レースの映像も。「プレイアトレ」には自転車店など関連施設が多数。霞ヶ浦サイクリングの拠点となる。ツインルーム6000円。

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掬水（きくすい）

富士山が望める静岡県富士宮市にあるゲストハウス。レンタルｅバイクや自転車用品販売も。２段ベッドのドミトリーから個室まで。１人３６００円から。朝食無料。ウェルカムドリンクは地ビール。

日本最大級の体験型サイクリングリゾートとしてJR土浦駅ビルを再開発中の『PLAYatre TSUCHIURA』は、施設内のサイクリングホテルについて、星野リゾートを運営者に迎え、「星野リゾート BEB５ 土浦」を3～5階に2020年3月19日（木）開業することを発表した。

2020年以降、ますます増加が予想されるインバウンド需要への対応、茨城県内のサイクルツーリズムの宿泊拠点化を目指す。

全長180kmのサイクリングコース「つくば霞ヶ浦りんりんロード」のスタート地点に、サイ クリングを楽しむためのベースキャンプとして、2018年3月29日に第1弾オープンした 『PLAYatre TSUCHIURA』が、オープン2周年を迎えるにあたり、第4弾オープンとしてサイクリングホテルを新たに加え、全館グランドオープンを迎える予定。

「星野リゾート　BEB5 土浦」

サイクリングや観光を気軽に楽しむ人のための、カジュアルで居心地のいいホテルが誕生する。24時間自転車と一緒が叶うホテルとなる。日々忙しく過ごす都市に住む人たちが、思い立ったらすぐに行ける、新しいリゾートの形だという。

延べ床面積は約5000平方m。客室90室、平均客室面積約26平方m。料金は1泊6000円～（2名1室利用時の1名あたり、税別、食事別）。予約開始は2019年9月30日（月）14時よりスタート。

●公式サイト

atreの新ブランド「PLAYatre」

『PLAYatre』は、既存のアトレ・アトレヴィとは異なる、新しいコンセプトのもと開発された アトレの新ブランド。

従来型のショッピングを主としたエキビルからの脱却をテーマに、単にモノを売ることに留ま らない「コト発信」「体験の提供」に軸を置いた、新たなエキビル像「コト消費型エキビルモデル」を指向している。「モノ」はなるべく売らず、「コト」を売るエキビルへ、大きなチャレンジを行う。

『atre』の語源は「魅力」を意味するフランス語のattrait。そこに「遊び」「行い」を意味するplayを組み合わせた『PLAYatre』は、「遊べるアトレ」「楽しむアトレ」の意。お客様に新しい価値 を提供し、より豊かなライフスタイルを提案していきたいという思いを込めてネーミングされた。

PLAYatre TSUCHIURA について

『PLAYatre TSUCHIURA』は東京から電車で最短49分、駅直結という好アクセスな立地にあり、霞ヶ浦や筑波山など恵まれた自然環境を有する日本有数のサイクリングコース「つくば霞ヶ浦りんりんロード」の首都圏からの玄関口に、2018年3月29日オープンした。

『PEDALING RESORT-すぐそこにある 180km のサイクリング旅-』をコンセプトに、従来のリゾート体験とは異なる、現代の生活価値に即したアクティブなリゾートライフをサイクリングを通じて提案している。館内は自転車の持込みが可能であり、メンテナンスから宿泊機能まで、 あらゆるサイクリストのニーズを充たす、国内最大級のサイクリング特化施設となる。

日本最大級の体験型サイクリングリゾート、茨城県土浦市の「PLAYatre TSUCHIURA（プレイアトレつちうら）」に、サイクリストも利用できるレストランなどの複合施設「STATION LOBBY」が4月26日（金）にオープンする。

茨城県土浦市にあるJR土浦駅直結の「プレイアトレ土浦」。2階と3階の約400坪に、レストラン＆カフェ「NANAIRO Eat at Home！」、中華バル「Hao2 ごはん＆BAR」、カフェ「SLOW JET COFFEE COOKIE」、コワーキングスペース「Lap’s」、学習スペース「STEADY STUDY」が2019年4月26日（金）11時にオープンする。

開業するレストランなどへは館内を自転車を押して移動したり、レストラン内にバイクスタンドがあり、館内に自転車を置いて食事を楽しんだりと、サイクリストのための動線と設備が考えられている。

プレイアトレ土浦とは

通りすぎる駅から過ごすことが目的になる駅へ。サイクリングと街づくりで注目の施設JR土浦駅直結「プレイアトレ土浦」の2フロア全400坪に誕生する食を楽しむ複合施設「STATION LOBBY」。“日本一の駅の待合所”をテーマに、カフェ、レストラン、中華スタンド、クッキングスタジオ、フォトスタジオ、コワーキングスペースで土浦駅での食のシーンを一新する。駅で過ごす時間が恋しくなるような、ここでしか味わえない、バラエティ豊かな“食と暮らしの楽しみ”をお届けしたいという。

茨城県土浦市のJR土浦駅に2019年3月29日オープンした「PLAYatre TSUCHIURA」（プレイアトレ土浦）。駅直結の施設としては全国最大級の規模で、地上5階・地下1階の建物が丸ごと自転車施設となる。茨城県が誇る全長180kmにも及ぶサイクリングコースの「つくば霞ヶ浦りんりんロード」や、その他多彩なコース拠点としての役割を担う。

シャワーやコインロッカー、レンタサイクル、サイクルショップ、サイクルカフェなど、サイクリングを楽しむためのベースキャンプが昨年3月に第1弾オープン。第2弾としてエリア最大級となる新業態のレストランゾーン「STATION LOBBY」をオープンし、第3弾では、5月31日（金）に地元茨城の人気フードショップとブックストアを組み合わせたマーケットゾーン「BOOK ＆TABLE」をオープンする予定。

アフターサイクリングはこのレストラン

2階フロア200坪に誕生する全150席のレストラン＆カフェ「NANAIRO Eat at Home！」。ワイワイ集えるビッグテーブル、靴を脱ぎリビングスタイルでくつろげるスペースには誰でも利用可能な卓球台も完備する。

ママにうれしいおむつ替えスペースや小さい子どもも楽しめるキッズスペースも備える。料理はイタリアンを主軸に、気軽に楽しめるアラカルトを豊富にラインナップ。新鮮な野菜や魚介、ボリューム満点の肉料理など多彩なメニューの数々に、アツアツの焼きたてがサーブされる窯焼きピザも絶品だ。

走ったあとにがっつり食べるなら中華

中華鍋をあおる音と香りに誘われる「Hao2 ごはん&バー」。お昼はボリューム満点の絶品中華でクイックにエネルギーチャージ。帰路に輪行するなら、点心や小皿料理をつまみにゆっくりお酒と楽しむ中華バル使いも。がっつりごはんもチョイ呑みもいける、気軽に使える駅ナカの中華スタンド。

社会人や受験生も走ったあとに

JR土浦駅直結でアクセス抜群のコワーキングスペース「Lap‘s （ラップス）」。ビジネスマンやフリーランスで働く人のコミュニティスペースとしても利用できる。

JR土浦駅直結で毎日使える学生のための勉強とカフェスペースも。スロージェットコーヒーにてドリンク１杯購入することで利用できる。